为您的网页设计项目选择正确的颜色不是一个掉以轻心的决定。虽然文案、销售宣传和推荐在（较慢的）逻辑层面上与观众交流，但颜色在情感层面上进行交流。良好的颜色选择可以影响访问者如何解释他们所看到的内容，并且可以对他们对品牌的总体看法产生积极影响。冲突的颜色选择可能会导致他们去访问另一个网站。

简而言之，色彩是给人留下良好第一印象的最快、最直接的方式。虽然乍一看似乎势不可挡，但您可以通过色彩理论背后的科学基础知识轻松确定您的选择。

颜色是什么意思？

选择颜色不仅仅是个人喜好的问题。每种颜色都有不同的含义，可以以特定的方式影响人们。这就是颜色对于网页设计如此重要的原因——它有能力立即传达有关您的业务的正确信息。

让我们来看看颜色的含义以及它们可以触发哪些情绪。

暖色调

红色——活跃、情绪化、热情、力量、爱、强度

粉红色——甜美、浪漫、俏皮、温暖、富有同情心、柔软

橙色——热情、热情、成功、决心、友好

黄色——年轻、活泼、精力充沛、清新、乐观

这些可以对访客产生精力充沛的影响，但是当它们单独使用时，它们往往会过度刺激。将它们与冷色和中性色混合以保持平衡是个好主意。

冷色调

绿色——清新、平静、放松、信任、和平、充满希望、治愈

蓝色——舒适、清晰、冷静、信任、正直、忠诚、可靠

紫色——魅力、力量、怀旧、奢华、野心、精神

这些对观众有镇静作用，这就是为什么它们是网站上最常用的颜色。但要小心——如果它们被过度使用，它们也会有冷漠或没有人情味的感觉。

中性色

灰色——尊重、智慧、耐心、现代、长寿、聪明

黑色——强大、大胆、严肃、优雅、奢华、戏剧化、正式

棕色——友谊、地球、家庭、户外、信誉、简单、耐力

这些非常适合与暖色或冷色混合，它们通常用于淡化原色并在网页设计中提供平衡。一个伟大的网页设计，使用中性色彩来平衡并创造一种奢华、简约的感觉。

色彩心理学和品牌认知

在促进网站的品牌参与度方面，颜色是吸引注意力、创造欲望、推动转化和赢得访问者忠诚度的关键功能。通过正确的颜色选择，即使没有看到徽标，用户也能够发现熟悉的品牌。

除了上面提到的每种颜色背后的一般含义外，还有一些品牌经常遵循的趋势来创造认可度。例如，餐厅通常是红色和橙色，银行和金融机构通常是蓝色， 奢侈品通常是黑色包装，酒店通常是白色、蓝色、黑色或绿色。一些以颜色闻名的标志性品牌包括CNN的红色、白色和黑色、国家地理的黄色和麦当劳的红色和黄色组合。

网页设计中的色彩理论

现在您知道颜色如何影响您的访问者，您可以混合它们并有意使用它们，以使用颜色理论对用户行为产生更多影响。

简而言之，色彩理论是色轮上颜色相互作用背后的科学，它们在设计中可以很好地协同工作。配色方案的三种普遍接受的结构是三元色、互补色和模拟色。

通过MercClass很好地实现了三色配色方案

通过FuturisticBug有趣地使用互补色

通过Studio FLACH 的类似颜色

通过考虑互补性、对比度和活力，您可以在色轮上做出更细致的选择。

互补是我们看到颜色与其他颜色相互作用的方式。当您匹配色轮两端的颜色时，您将获得视觉上吸引人的效果，因为当一种颜色增强另一种颜色时，它会为眼睛提供平衡。对比度通过清楚地划分页面上的元素来吸引访问者的注意力，要么支持文本的可读性，要么将注意力吸引到页面的特定部分。活力会影响游客的情绪反应。较亮的颜色可以让您感觉更有活力，而较深的色调可以让您放松并帮助您更多地关注内容。

选择原色

为了开始混合您的网页设计的颜色，您的首要任务是为您的品牌建立主要颜色。这应该根据您的徽标或现有的其他品牌材料来确定，但如果不可能，请使用色彩心理学和联想来选择一个。

开发色调

一旦您为您的网站考虑了主要颜色，您就可以开始设计配色方案。一些网站可以避免在其设计中使用单一颜色，但大多数情况下，您至少需要使用几种色调或色调。

在整个设计中使用您的主要颜色并不总是最好的解决方案。您可以调低或提亮色调，以在网站上创建微妙的变化，同时保持相同的基色。例如，如果您为网站的各个部分选择一种颜色的较浅色调，那么您可以为 CTA 按钮使用主要或最突出的色调，以便它们更加突出。

最好的颜色选择工具之一是 Adobe Color Wheel。您可以将中间选择器设置为您的主要颜色，然后使用颜色规则来获得一些选项。此工具易于使用，在您探索网站配色方案时可以提供很多帮助。

60-30-10 规则

实施 60-30-10 规则的一个很好的例子。这种技术很简单，但对于混合不同的颜色很有效。为营造和谐，色彩的搭配比例一般应为60%—30%—10%。您不必总是使用三种颜色，但为了安全和平衡，这是一个很好的数字。使用这种方法，60% 应该是主色，30% 是辅助色，10% 是强调色。这个比例对人眼来说是令人愉悦的，因为它可以让视觉元素逐渐出现。

对比

高对比度但容易上眼。色彩对比是视觉构图中极其重要的部分。例如，如果您需要访问者特别注意网站的特定区域（例如 CTA 按钮），您可以使用两种强烈对比的颜色，例如橙色和绿色或红色和蓝色作为背景和按钮。

虽然对比度很有用，但应谨慎使用。如果您在整个站点中使用高对比度，将难以阅读或查看文本。我建议您为大部分设计创建中等对比度，并仅在突出显示关键元素时应用高对比度。

处理图像

在某些情况下，从图像开始可能会有所帮助。如果您有一个可以定义品牌的图像，或者客户已经选择了图像，您可以从那里提取主要颜色。

处理多个图像可能会很棘手，因为您必须找到一种方法在设计中创造色彩和谐。在这种情况下，有几种方法可以平衡您的图像：

1.考虑把它们变成灰度，

2.调整图像的活力以降低色调，

3.使用中性色来平衡图像，

4.或者使用您为网页设计选择的调色板的色调创建渐变叠加。

根据哪种解决方案最适合您的项目，您可以轻松地将所选图像和谐地组合在一起。

色彩让网页设计栩栩如生

颜色无处不在，如果使用得当，它们可以促进您希望访问者产生的任何类型的情感或行为。虽然颜色在网页设计中起着极其重要的作用，但它们并不是完美布局的唯一关键。色彩理论只是无数工具中的一个工具，您可以使用它来创建出色的网页设计。

希望这些技巧对您有所帮助，但请记住，在设计中没有严格的规则。事实上，最好的设计往往会打破规则。使用色彩心理学作为你的路标，但不要害怕相信你的创造直觉(作者：Mike J. Projkovski)。