当涉及到您的业务时，每个人都知道良好品牌的重要性——但是如何建立一个与您个人相关的个人品牌呢？永远不要低估个人品牌的力量——如果做得好，它可以成为您最宝贵的资产。

但是你如何创建一个成功的个人品牌呢？

什么是个人品牌？

个人品牌塑造了公众对个人的看法。个人品牌就是建立你的声誉，为外界创造一个你自己的形象，并将你自己作为一个个体进行营销。从本质上讲，您的个人品牌是讲述关于您的故事。

将自己视为一个品牌可能会让人感到有点不舒服。但事实是，每个人都已经拥有个人品牌。人们如何评价你的工作？他们用什么形容词来形容你？他们是积极的还是批评的？

你的故事也在网上流传。在虚拟空间中关于您的评论是什么？您可以选择积极管理您的品牌或任其自然。

有意识地建立个人品牌将使您能够按照自己的意愿讲述自己的故事，使自己成为您所在领域的专家和领导者，并与您的客户和潜在客户建立联系，而不仅仅是您的产品和服务。

个人品牌示例

商业世界中有一些比生命更伟大的人物。他们掌握了个人品牌的艺术，他们确切地知道自己是谁以及是什么让他们与众不同。

个人品牌专家的一个典型例子是 Gary Vaynerchuk，他成功地将自己命名为 Gary Vee，这位傲慢的商人直言不讳，不怕自我推销或大声而清晰地表达自己的意见。

另一个很好的例子是 Marie Forleo 的个人品牌，该品牌建立在她自己古怪的个性和激励、支持的态度上。她的个人品牌设计精美，具有真实的感觉，并且是对女性企业家的鼓励。

优秀个人品牌的例子无处不在——个人选择塑造个人品牌的方式取决于他们想要创造什么样的形象以及他们想要实现什么。想想奥普拉。理查德布兰森。碧昂丝。戈登拉姆齐。个人品牌可以非常多样化。

看看几乎所有拥有在线粉丝群的成功 Youtuber、博主或商业人士，你会发现他们的个人品牌在他们的成功中发挥着重要作用。正是他们的个性使他们平易近人、值得信赖和令人难忘。他们的业务是围绕他们作为一个人而建立的，这使得他们的业务和个人实际上密不可分。个人品牌是他们最大的资产。

那么，您实际上如何建立个人品牌？以下是您需要考虑的 5 个步骤：

1. 了解你为什么要建立个人品牌

如果你想成功，你需要一个个人品牌。但它究竟会如何帮助你呢？您想要创建一个强大品牌的具体原因是什么？明确您要通过品牌实现的目标将有助于您制定实现目标的步骤。

自由职业者的个人品牌

Daniel Margulies作为自由撰稿人建立了个人品牌，在 Upwork 上取得了六位数的成功，以至于他现在甚至不再做自由职业者，而是指导其他自由职业者如何赚更多钱！

作为以项目到项目为基础工作的自由职业者，个人品牌绝对至关重要。您的个人品牌将有助于提高对您存在的认识，并将建立信誉和信任，以便更多客户寻求您的服务。归根结底，强大的个人品牌意味着客户会来找您，而您不必费力去找他们——节省您的时间和金钱。

企业家和企业主的个人品牌

作为企业主，您应该已经在建立自己的企业品牌。您的品牌战略将包括您的总体目标和价值观、您的品牌所代表的优势以及您与竞争对手的不同之处，以及有形元素，例如您的徽标、所有材料中的颜色和排版。但在您的商业品牌背后还有一个个人品牌。

看看理查德布兰森。他在 Twitter 上拥有1130 万粉丝——相比之下，他的财产维珍大西洋 (556K)、维珍银河 (171K) 和维珍媒体 (225K) 的 Twitter 帐户。正如他在个人资料中所宣称的那样，他是一个“厌恶领带的冒险家、慈善家和麻烦制造者，相信将想法变为现实。” 布兰森使用他的个人品牌来支持他的不同事业并吸引人们购买他的公司。

人们自然会对其他人和他们的故事感兴趣。他们首先想知道你为什么创办你的公司，你代表什么，你带来了哪些才能和怪癖。培养强大的个人品牌将使您的业务人性化，并使您建立更牢固的关系，从而获得更广泛的曝光率。

作为一名企业家，多年来您也可能创办不止一家企业。您当前的商业冒险可能会失败（希望不会！），您可能会出售您的股份并继续进行下一个项目——但您的个人品牌将继续存在。

2. 控制你的 PIE

如今努力工作或拥有伟大的想法是远远不够的。无论你做什么或你的目标是什么，秘诀就是控制你的 PIE：性能、形象和曝光。如果您希望您的个人品牌取得成功，那么您的专业 PIE 的所有三个部分都需要对您有利。

当然，性能是基础。您需要在工作中提供高质量的结果。形象是关于其他人对你的看法——这是你的个人品牌！最后一部分，曝光，是关于确保人们知道你是谁以及你代表什么。

试着找出你可以改进的地方：你是否提供了最好的结果，但你的形象不是很好？你的形象很好，但你缺乏曝光？您需要注意所有三个以获得最佳结果。

3. 找到你的品牌故事并创建你的品牌框架

一个强有力的故事建立在核心基础支柱之上，这些支柱共同支持您的个人品牌努力背后的总体目标。在你开始讲述你的故事之前，你需要弄清楚这个故事会是什么。你想因为什么而出名？什么会让你在竞争中脱颖而出？深入了解您的品牌个性 和个人品牌标识非常重要。

个人品牌框架或故事由许多关键要素组成：

品牌宗旨

你的总体目的是什么，你的“为什么”？你为什么早上起床去上班？你最终想要达到的目标是什么？这可能是专业上的成功，也可能是帮助或支持他人使用您的产品或服务。

核心价值

如今，品牌越来越受到价值驱动，您的个人品牌也必须如此。你想代表什么？在您的个人和职业生活中，您最看重什么？创造力和创新？诚信和尊重？纪律性和可靠性？尝试提出五个核心价值观。

品牌优势和值得信赖的理由

品牌需要清楚地了解它为客户提供的功能和情感利益。当谈到您的个人品牌时，您带来了哪些硬技能和软技能？你有什么独特的优势？硬技能是适用的东西，比如（在我的情况下）写作、辅导和指导、公开演讲、研讨会促进、商业战略、品牌和营销。软技能是自我激励、力量、独立、思维敏捷和思想开放等属性。

接下来，您需要考虑支持这些主张的证据。你有什么奖项和荣誉？什么资格或客户推荐？列出您的所有学位、奖项、证书、推荐信、突出的媒体形象和您工作的关键示例

有形的品牌元素

最后，品牌将始终具有有形元素，例如品牌名称、徽标、颜色和字体——您的品牌设计。您个人品牌的有形元素是什么？

在线，这将包括您在网站和社交网络上使用的颜色和设计元素。许多以自己的名字建立品牌的自由职业者还获得了个人标志设计，用于名片、网站等。离线，个人品牌包括您的外表，包括您的仪容仪表、您穿的衣服和您的说话方式，以及任何令人难忘的个性怪癖！

创建个人品牌框架

创建您自己的个人品牌框架（您可以按照我的格式或创建自己的格式），将其打印出来并贴在您可以看到的地方。就像使用商业品牌一样，您现在可以使用这个个人品牌框架来指导您所做的一切，使您的在线和离线个人品牌与您最好的自我保持一致。

是什么让您的个人品牌与众不同？

现在，将您的品牌故事和框架与您选择的领域中的其他人进行比较。你有什么特别之处？为什么有人会选择与您合作而不是您的竞争对手？

公司通常称其为“USP”，即他们的独特卖点，这在拥挤的行业中尤为重要。你是你所在行业中唯一一个有幽默感的人吗？您是否拥有其他人无法提供的独特视角或特殊技能？您的个人品牌应该清楚地展示是什么让您与众不同，并将您的 USP 放在首位。

4. 与世界分享您的品牌故事

既然您知道自己如何看待今天的世界，您就可以开始将您的新故事变为现实。

但这不仅仅是关于你说什么，而是你怎么说。请务必在您活跃的任何平台上创建吸引人的外观和感觉并使用一致的品牌声音。除了您的言行之外，这将传达您的个性并创建您的完整形象。

投资一张专业照片

投资好照片是值得的——如果你不想花钱，至少可以请一个有合适相机的朋友的服务。您需要良好的照明、中性的背景和漂亮的微笑！请不要有撅嘴的鸭子脸或剪得不好的婚礼照片。

而且，当我们这样做时：每当您上传自己的照片时，请确保它针对搜索进行了优化（例如 anna-lundberg.jpg）。

自定义您的标题

来吧，你不仅仅是“自由职业者”或“副业者”！考虑使用你的电梯演讲——你有一个，对吧？——或者至少是它的关键点来捕捉你能做的所有事情。

如果你是一名雇员，不要依赖你的职位。相反，请使用能够说明您工作核心职责的词语。如果您正在尝试创业或希望改变职业轨道，您将需要使用能够帮助您点燃朝着新方向前进的过程的语言。

写一个有说服力的总结

摘要部分是人们在标题后首先看到的内容，它是整合个人品牌框架关键元素的主要位置。这是您让读者知道您是谁并激起他们的兴趣以便他们深入了解您个人资料的其余部分的机会。

摘要应以第一人称写成（“我与……一起工作”）。想想你在和谁说话以及你的关键信息。突出您最大的成就，并在必要时解释在您的职业轨迹中可能没有意义的任何差距或偏差。尝试提供号召性用语，例如您的电子邮件地址，以便轻松与您联系。

详细说明你的工作经历

职位名称本身并不能说明太多，因此请务必继续通过您在个人资料中注明的每个职位或项目来讲述您的故事。突出支持您的主要信息的关键职责和成就（请记住#2 中品牌框架中的“可信度”部分）。

获得过去雇主的推荐

推荐和评论非常有助于建立信誉和信任。不要羞于明确地询问人们——甚至可以给他们一些你希望他们提及的事情的例子。除非你问，否则人们通常不会写一些东西。

添加您的关键技能

确保技能部分包含您最重要的技能和优势。您还可以将它们随机排列，使三个最关键的技能出现在顶部。

创建个人网站

如果您想认真建立您的品牌，您需要创建一个网站。它不一定要花哨——它只需要看起来有吸引力和专业，并提供您的个人简介、简历和联系方式，以及指向您的社交网络个人资料的链接。但是，您可以通过其他信息、材料、文章和时事通讯将其提升到一个新的水平——您可以做的事情没有限制！

您可以使用网站构建器设置基本网站，也可以使用自定义网页设计创建更复杂的内容。无论您决定采用哪条路线，请获得一个自定义域名（www.janesmith.com 而不是 www.janesmith.wordpress.com）并让某人为您校对所有副本，尤其是如果您不是英语母语者扬声器（适用于所有在线平台！）。

哦，当我们在域上时：请不要使用 Hotmail 地址作为专业联系人。这让人很难堪。真的。Gmail 是当今的标准，所以至少你应该得到类似 janesmith@gmail.com 的邮件。如果您可以保护自己的域名（例如 hello@janesmith.com），那就更好了——通常您可以将其与您的网站一起使用。

一旦您完成了所有这些伟大的工作来更新您的个人资料和平台，您将希望确保它们与您一起发展。请务必不时登记并更新您的个人资料。

6. 建立您的个人品牌的在线形象

您已经整理了所有社交资料，以便它们保持最新状态并讲述正确的故事。惊人的！但是，虽然拥有这种基本的在线存在感很好，但如果您停在那里，则没有人会知道您的存在。要建立真正的联系，您需要与真实的人积极互动。

创建相关内容

您可以通过分享和评论与您的个人品牌价值和信息一致的其他人的内容来开始该过程。平面设计师最好喜欢 LinkedIn 上承诺标志设计的 7 个杀手级技巧的文章，或者将她的观点添加到标题为任何平面设计师必备技能的页面中 ——但应该避免陷入长期有争议的政策话题现任美国总统。（最后一个适合我们所有人！）

一旦您对这种交互感到满意，您就可以开始创建和发布您自己的内容。选择哪种格式完全取决于您。如果你喜欢写作，那么在你的个人网站上添加博客可能是个好主意，或者你可以在 Medium 或 LinkedIn 上写文章。这也将帮助您在搜索排名中出现更高的排名。如果您有点话唠，为什么不尝试播客或视频博客？

也许您更喜欢躲在相机后面，在这种情况下，在 Instagram 上分享您的美丽照片可能最适合您。您可能需要走出舒适区并学习一项新技能，但您会惊讶于通过一些一致的练习提高的速度。

不要忘记良好的旧网络

在所有这些过程中，请务必与现有联系人保持联系，在会议和其他活动中与陌生人交谈，并寻找机会发言和分享您的内容。很多人觉得网络不舒服，但它实际上只是与人交谈——你绝对可以做到这一点！寻找可以增加价值和帮助他人的方法，你会发现人们也会为你做同样的事情。

7. 追求个人品牌战略

最后，无论您选择哪种格式和平台，无论您创建和发布什么内容，请务必有意识地这样做。你写的每一篇博文，你发送的每条推文，都会为你的个人品牌添加另一块拼图。您的个人品牌战略是您想要建立的品牌的更大图景（作者：安娜·伦德伯格）。