人们每年花费越来越多的时间在数字视频上时，您可能不会感到惊讶。因此，如果您到目前为止一直不参与视频营销革命，它很快就会成为您无法忽视的事情。但视频营销不仅仅是发布您用 iPhone 拍摄的视频，然后等待观看次数。如您所料，您需要付出更多的思考和努力。

确保你有一个明确的目标

想象一下，投入大量资源和时间来制定视频营销策略，却发现自己在问，“那真的成功了吗？”。

听起来可能有点傻。但是，如果您在开始视频营销策略之前没有定义明确的成功指标，那么您可能会发现自己处于非常真实的情况。

因此，在发布您的第一个视频之前，先定义成功对您来说“是什么”。提出以下问题：

我想提高我的品牌知名度吗？如果是这样，高观看次数和参与度可能意味着成功。

我想要更多潜在客户吗？如果是这样，跟踪选择加入可能是您的成功指标。

我想留住更多客户吗？如果是这样，流失率可能是您选择的指标。

您可能还有其他目标——您不必从我的列表中进行选择。我想强调的只是在你继续前进之前找出要争取的东西。

找出你的声音和风格

一旦你确定了你的总体目标，就可以开始发声了。视频营销不仅仅是你说的话。这也是关于你怎么说的。您想开发一种可以在所有视频中使用的一致风格。以下是您应该回答的一些问题：

你的语气是什么？你玩的是直系和专业的吗？或者你是不怕打破规则的不敬品牌？

你想要什么类型的视觉美学？您想要清晰、现代的图形吗？或者你会去寻找草图和有趣的动画吗？您想开发一种人们可以立即识别的美学。

你会使用哪些音效？您可能想要的声音效果不仅仅是您的声音。因此，弄清楚您要在视频中使用的音乐和效果的氛围。

保持简短

当您坐下来制定视频营销策略时，请记住您并不是要拍摄下一部泰坦尼克号。您不想花时间制作数小时的镜头，您的观众也不想观看。

如有疑问，较短的视频会更好。Wistia将视频长度与观众参与度进行了比较，发现随着视频长度的增加，观众参与度下降。对于此分析，观众参与度定义为“继续观看视频的人数百分比”：

有更多数据支持创建较短的视频。例如，LocoWise 分析了1,000 个 Facebook 页面，发现在 Facebook 上观看视频的平均长度只有区区 18.2 秒。而一个视频的平均长度仍然只有 55.3 秒。

这并不是说更长的视频不能逆势而上。但作为一般规则，您希望围绕较短的片段制定视频营销策略。

将真正的资源用于生产价值

如果您希望您的视频内容具有竞争力，您需要投入足够的资源来实际生产出优质的产品。

您不需要租用演播室，但您确实需要出色的音质、高清视频，并且理想情况下，需要一个真正知道如何同时捕捉这两者的操作员。您还应该在适当的照明和三脚架上投资一些钱。

您可以在没有专业人士的情况下通过阅读一些基本的录像来开始。但是如果你独自飞行，你可能应该坚持基本概念。

选择在哪里分发您的视频

视频现在正在蓬勃发展。有多个相互竞争的网络每天产生数十亿次观看……每个。因此，在分销渠道方面，您的选择太多了。

但太多的选择可能是一件坏事。您希望将您的分销工作重点放在最大限度地提高您认为成功的渠道上。

如果您要提高品牌知名度，这可能意味着将您的内容发布到抖音、微信等。

如果您想获得潜在客户和留存率，您可能希望将视频放在离家更近的地方。考虑写一篇以视频为焦点的博客文章。这样，您就可以轻松地将观众推向您选择加入的频道。

请记住，这不仅仅是关于观看次数

许多营销人员痴迷于观看次数。观看次数是衡量视频成功与否的最重要指标，对吗？也许吧。

对于跟踪您的视频获得的原始观看次数，肯定有话要说。但这远不是唯一重要的指标。

为什么？因为您可能希望人们真正关注您的视频。因此，要了解他们的参与度，您还需要衡量以下数据：

下车率。也就是有多少人把一个视频看完？如果他们没有看到最后，他们会在什么时候停止观看？

分享是衡量观看者找到您的内容的价值的一个很好的指标。

请注意观看次数。但也要注意其他的东西。

以 CTA 结束

如果没有 CTA，您永远不会创建登录页面，对吗？这对你的视频来说是一样的。您总是希望通过推动观众完成一个动作来结束。

那么你应该告诉他们做什么？这取决于你一开始设定的目标（记住——你应该有具体的成功指标！）。

如果您想主要提高品牌参与度，您可以通过要求他们订阅并建议接下来观看的一些视频来促使他们观看其他视频。

另一方面，如果您想要更多的电子邮件选择加入，视频的结尾是将它们推向您的挤压页面或您的销售团队的好时机：

实际宣传您的视频

你听说过80/20法则吗？它适用于所有地方。但是，当谈到内容营销时，您应该将 20% 的时间花在创建内容上，而将 80% 的时间用于实际推广该内容。

同样的想法适用于您的视频营销策略。制作精彩的视频很棒！但前提是人们能够真正找到它们。

所以永远不要认为你可以只放一个视频然后就退出了。对于每个视频，您至少应该遵循以下宣传做法：

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